2022年6月14日，数字艺术与传媒学院邀请到校友杨淼老师担任主讲嘉宾，为同学们带来了学术沙龙讲座《IP就是力量》。杨淼老师是数字学院2007级动画专业学生，山东工艺美术学院2011年优秀毕业生。任职动漫衍生品企业产品经理及品宣经理，对于相关工作具有丰富经验，具备玩具产品开发、IP运营策划、项目管理、市场需求调研等能力，对产品全生命周期管理驾轻就熟。数字艺术与传媒学院动画专业艾琳老师主持了本次讲座，游戏专业张丽丽老师出席了活动，还有多名感兴趣的同学参与其中。杨淼老师对母校建立五十周年表示祝贺，结合自己的工作经验从四个方面向我们介绍了IP。

什么是IP

  所谓IP即为知识产权英文缩写，知识产权是拥有有效期的，老师举例梵高和迪斯尼，为同学们普及相关知识。杨淼老师还给同学们展示2022年中国IP授权市场规模，说明了作为一种新兴的商业模式，IP品牌授权商业模式的生态圈包括IP授权的上、中、下游以及外围服务，整个授权行业的生态圈形成闭环，各环节实现资源整合，共同驱动IP授权行业的发展。

IP的打造

  接下来杨淼老师解释了品牌和IP的培养需要长期持续的积累，列举漫威系列蜘蛛侠等例子，详细说明了IP所应用的范围，面对的受众及其想要的产品，如何规范使用IP，并讲述自己使用IP授权的经历。IP运营除了内容生产制作外，各个发行传播渠道也发挥着重要的作用。向同学展示了详细的统计图，近年来短视频形式对于IP方的重要性提高，长视频平台探索多样化发展路径等。

IP有什么力量

  从2015年开始，IP一直霸占各大搜索引擎的头版头条，谈营销必定要提及IP，像我们所熟知的各种动漫人物形象都是拉动消费的重要因素，如:维尼熊给产业带来的收益绝大部分都是创意周边形成的，越是可爱的形象越能激发人们的消费欲。提升品牌价值、促进消费者购买行为、正向拉动产品价格。这些都是IP的力量。

机遇与未来

  一、政策引导行业高质量发展。党的二十大指出，全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。二、人工智能等新兴技术为行业发展提供新工具。人工智能的兴起为IP的创作带来便利，可应用于产业链的各个环节，提高工作效率，更好地参与未来行业竞争。三、从消费电子的发展看热门设计类岗位的就业。互联网高速发展，将会伴随大量的新型人才需求，创新发展融入市场才能更好地适应于此。

  最后艾琳老师总结：面对市场多元化需求越来越多，未来会涌现出更多的就业方向，大数据无规律地产生各种新兴行业，网络的发展使得颠覆性时代来临，身为年轻人我们将会创造出无限可能，既要有精神层面的不断探索追求，也不要忘记脚踏实地，认真做好手中事。

(撰稿:蓝慧琳，初审:杨晴晴，复审:王皎，终审:张光帅)